«Bares con luz propia» de ROBLAN: ha recibido 4 galardones en el Publifestival 2024
ROBLAN, empresa familiar líder en el sector de la iluminación LED, ha alcanzado un nuevo hito al recibir cuatro premios en la 18ª edición del Publifestival por su innovadora campaña “Bares con luz propia”. La compañía ha sido reconocida en las categorías de “Mejor innovación en marketing directo y promocional”, “Mejor ejecución en acción creativa”, “Mejor eficacia en acción de relaciones públicas” y “Anunciante más innovador”.
La Campaña: “Bares con luz propia”
La iniciativa, respaldada por la Confederación Española de Hostelería, tenía como objetivo apoyar al sector hostelero, severamente afectado por la crisis del COVID-19 y las subidas de precios. ROBLAN premió a cinco establecimientos -la hamburguesería coruñesa Hermes Journey, el restaurante Bosco, la arrocería El Trato, el restaurante rural Farga, y la cafetería LATº cafe- con proyectos de iluminación que incluían productos e instalación. Además, apoyaron a otros dos establecimientos, La Tere y Barbieri, para prepararse para la acción.
Roblan colaboró con la agencia independiente BTOB, encargada de la creatividad de la iniciativa, y Com2Be, responsable de la comunicación y relaciones públicas, para crear un videocase y un resumen de la campaña. Con el objetivo de dar visibilidad a “Bares con luz propia” y destacar la importancia de la iluminación, se realizaron publicaciones en redes sociales, buzoneo, una landing page, y se difundió información a través de medios de comunicación e instituciones del sector hostelero. La campaña logró captar la atención de más de 4 millones de personas a través de publicaciones nacionales y regionales.
Un Reconocimiento al Esfuerzo y la Innovación
“Estamos muy felices y orgullosos porque esta campaña tan especial haya sido premiada. Recogemos este reconocimiento teniendo en mente a todo el sector de la hostelería, tan importante en nuestro país y recordando la importancia que tiene la iluminación en él. Estos galardones nos devuelven el cariño que depositamos en nuestros locales ganadores, que comparten ‘historias con luz propia’, de superación e inspiradoras, que ponen en valor la calidad del sector hostelero en España”, expresa Raquel Pereira, directora de marketing y comunicación de ROBLAN.
Iluminación: Un Factor Clave en la Hostelería
Además, los premiados fueron los que más votos recibieron de entre todos los finalistas en el concurso organizado por ROBLAN. Estos motivos los hicieron ganadores de proyectos de iluminación totalmente gratuitos, que les permiten ahorrar costes y atraer a una mayor clientela, tal y como muestra su estudio inédito “El impacto de la iluminación en hostelería, 2023”, que cuenta con el apoyo de Hostelería de España.
Según el informe, siete de cada diez personas cree que la iluminación es clave cuando eligen un restaurante o bar. “La realización de un buen estudio de iluminación ayuda a ahorrar costes, ya que se analizan las necesidades lumínicas reales del establecimiento y se buscan las soluciones más eficientes y atractivas, por ello creemos que es la ayuda ideal para apoyar al sector hostelero. Desde ROBLAN pensamos que una iluminación adecuada es fundamental para el bienestar y ahorro de costes en todas las áreas de la vida, incluido el sector de la hostelería. Por ello, nos alegramos enormemente de ser pioneros visibilizando esta realidad con ‘Bares con luz propia’”, concluye Pereira.
